马老师的资本论里说，经济基础决定上层建筑。

    这句至理名言不仅仅适用于社会，适用于个人，也同样适用于职业足球。

    在职业足坛的方方面面，几乎都可以看到它存在的痕迹。

    以前老古派的主教练，像弗格森和范加尔，他们所处的足球环境都很简单，没有资本大鳄，各支球队之间没有高富帅和矮穷矬的巨大差距，所以，决定球队实力的是建设。

    弗格森的曼联，范加尔的阿贾克斯，都注定了是一个已经逝去，并且很难再出现的梦。

    如今的职业足球靠的不是建设，而是经营。

    经营一家足球俱乐部，就好像是在经营一家公司，你得首先明白自己要卖什么，卖给谁，以及怎么卖。

    同样是出来卖的，有的是出入五星级酒店，有BBA专车接送，甚至有的还得挑，顺眼的才接，看不顺眼的，老娘就不奉陪了。

    可有的就只能站在大街上，不管老少美丑，看到一个就拉一个，舔着脸的巴不得别人吃她豆腐，占她便宜，好不容易招来了一位大爷，还得穷尽一身手段去讨好伺候，盼着下次回头。

    足球俱乐部也同样是如此。

    既然是卖东西的，那就肯定有高下贵贱之分。

    在市场经济里，稀缺性决定价值高低。

    而在职业足坛里，最顶尖的足球巨星，无疑才是最稀缺的商品。

    他们不是工业制成品，要多少，就能制造多少。

    尤其是那些可遇而不可求的不世出天才，就更是稀缺了。

    在当今足坛里，梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，无疑就是这种不世出的天才。

    几乎是从他们一出道，就被无数人拿来做比较，结果，比着比着，这两名球员就成为了当世最耀眼的超级巨星。

    曾经有一家专门研究足球的机构进行过一份调查，结合了球员的转会费、市场报价、年薪以及球场表现等一系列数据，做出了一份评估。

    在当世所有职业球员里面，梅西的身价最高，达到了一亿六千万英镑。

    克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的身价则是只有梅西的一半左右，八千五百万英镑。

    但这是基于竞技层面上的因素，但是，如果加入商业方面的元素去考虑的话，那情况就反过来了，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在商业层面上的价值，要远远高于梅西。

    究其原因在于，梅西太低调了。

    低调到，他甚至关掉了推特，微信也很少用，粉丝数量少得惊人，但克里斯蒂亚诺·罗纳尔多却是社交网络的高手，不管是微信还是推特，他都用得游刃有余。

    相对于梅西更重视保护自己的家庭不同，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多很乐意媒体和球迷关注他的私生活，从浪荡情史，到突然间蹦出来的私生子，再到分手事件，所有一切的一切，他都愿意拿出来跟外界分享，甚至炒作。

    如果说，在竞技层面上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多要落后于梅西的话，那么，葡萄牙巨星成功的把自己从一名足球巨星，包装成一名偶像明星，进而在商业价值和媒体关注度，以及社会影响力等方面，再一次追上了梅西，甚至是超越了梅西。

    很难说这两名球员之间到底谁更出色，也分不清楚他们到底更高明，只能说，他们都是最最成功的超级巨星。

    而在两大巨星耀眼光芒的背后，无疑都潜藏着惊人的利益链条。

    他们都代言着这个世界上最高端的顶级品牌。

    耐克、阿迪达斯、阿玛尼、D&G、豪雅、爱彼、实况足球、FIFA……

    是不是发现了一个有趣的现象了？

    对，这两大超级巨星的竞争，从足球场上延伸到了商业场上，甚至两大巨星的背后都已经形成了一股势力相当惊人的赞助团队。

    不管是高调的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，还是低调的梅西，都不可避免的，被身后的各种各样的利益，推着他们不得不一步一步的往前走。

    所以，才会有人说，梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这两大超级巨星就好像是同一枚硬币的两个面，缺了任何一面，都不行。

    也就是说，两人恰恰就是靠着这种外界的比较，以及双方有意无意的竞争，才造就了他们今时今日的影响力和商业价值，缺了谁，都不可能达到。

    所以，杨欢甚至在想，皇家马德里刚刚决定要卖掉克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴塞罗那的罗塞尔一转身就兜售梅西，甚至梅西主动示好南安普敦，这难道是巧合吗？

    克里斯蒂亚诺·罗纳尔多即将加盟的托特纳姆热刺在伦敦北部，而梅西示好的南安普敦则是在伦敦南部，难道这也是巧合？

    “欢少爷，我得到消息，阿迪达斯已经在跟托特纳姆热刺接触了，如果北伦敦球队拿下克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，阿迪达斯将跟他们签下一份重磅合同，赞助费将超过切尔西。”

    彼得·凯尼恩向欢少爷说着自己从丹尼尔·列维那里搜刮来的情报。

    “众所周知，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的赞助商是耐克，但皇家马德里的赞助商是阿迪达斯，而一直以来，阿迪达斯都很想要把克里斯蒂亚诺·罗纳尔多转变成自己麾下的球员，集结梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这两大巨星，但一直都没能成功！”

    杨欢听到这里，呵呵一笑，“他们两个也精明着呢！”

    “是啊，就算他们不精明，可他们背后的团队也不乏聪明人。”罗恩·古尔利也是笑道。

    要是这两名球员真的都归入了阿迪达斯，或者是耐克的话，那两人的市场价值肯定会相互削弱，大受影响，而失去两大巨星的那一方肯定会再加大力度扶持另一名球员来跟他们抗衡。

    到最后，两人携手并肩，一统足坛的良好均衡就被打破了。

    “没错，阿迪达斯这么多年来，一直在怂恿拜仁慕尼黑和曼联挖角梅西，因为他们发现，自己花了那么大的代价，赞助在梅西身上，结果，所有人提到梅西，第一印象是耐克，因为他身上穿着的球衣是耐克，而没有人会去注意他的球鞋。”

    杨欢顿时忍俊不禁的呵呵直笑，这不废话吗？

    谁看比赛的时候，有意无意的盯着球鞋看？

    但这也就理解了，为什么现在很多球员都流行鲜活颜色的球鞋了。

    耐克和阿迪达斯之间的竞争，延续到了梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多身上，而球员和他们背后的团队，就很聪明的利用了这一点。

    “所以，梅西基本上不可能去阿迪达斯赞助的球队，拜仁慕尼黑和切尔西从来就没有指望，曼联签下了阿迪达斯后，也不可能了，唯一比较有可能的就是曼城和我们南安普敦。”

    归根结底，梅西示好南安普敦，或许有竞技层面上的考虑，但最主要的还是商业因素。

    这里面就不得不提到一点。

    很多人都觉得纳闷，为什么耐克和阿迪达斯会如此拼了命的去竞争这两大巨星，甚至还开出如此高的赞助费呢？

    而这两大品牌一年赞助那么多球队，投入那么多资金，他们要如何收回成本呢？

    这是一个很现实，但同时也很吊丝的问题。

    知道为什么吗？

    因为对耐克和阿迪达斯来说，他们恐怕从来都没考虑过收回成本的问题。

    在他们这种大公司，他们决定是否赞助一支球队，一名球员，最重要的考虑是曝光成本。

    也就是说，在同样的成本下面，赞助哪一个项目的